“家電下鄉(xiāng)政策實施時，我們產(chǎn)品火了一陣；到期后，內(nèi)銷情況就不太好了。參加廣交會，就是想到外銷市場碰碰運氣?！卑不兆鹳F電器集團有限公司銷售總監(jiān)程鵬飛表示。

談起過去的“輝煌”，程鵬飛很驕傲：“家電下鄉(xiāng)目錄產(chǎn)品中，除了知名一線品牌，我們的銷售量排名第四。”正是這樣的成績，讓當(dāng)時的尊貴電器更多地關(guān)注了內(nèi)銷市場，并形成了公司目前內(nèi)銷外銷市場三七占比的格局。

隨著家電下鄉(xiāng)政策逐漸到期，尊貴電器盡快作出調(diào)整，即加大外銷市場的開拓力度。然而，他們卻沒料到事情的嚴(yán)重性。據(jù)程鵬飛介紹，一方面，刺激政策讓國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)一窩蜂上馬冰箱、洗衣機生產(chǎn)線，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，加上前期已經(jīng)飽和的市場，刺激政策完全退出讓內(nèi)銷市場銷量出乎意料地大幅縮水；另一方面，程鵬飛表示，在外銷市場，盡管人民幣升值、勞動力成本上漲將公司出口利潤率壓低到5%～6%，遠(yuǎn)低于行業(yè)應(yīng)有的15%的平均利潤，不過，得益于2012年新興市場國家經(jīng)濟的逆勢好轉(zhuǎn)，以東南亞、中東為主要市場的公司訂單出現(xiàn)了7%～8%的增長。程鵬飛直言：“這也能接受。原想著按照這個趨勢發(fā)展，公司可逐漸擺脫刺激政策到期的影響。沒想到，進(jìn)入2013年，公司訂單又出現(xiàn)了20%的縮水。”

程鵬飛分析稱，正是今年印度、巴西等新興經(jīng)濟體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，及歐美經(jīng)濟復(fù)蘇、美國量化寬松政策的共同作用，導(dǎo)致新興經(jīng)濟體增速放緩、貨幣貶值、需求下降。

深有同感的還有寧波浪木電器有限公司國際貿(mào)易部銷售經(jīng)理余鵬。余鵬所在公司向中東、東南亞出口洗衣機，他表示，今年年初至今，來自新興市場的訂單量下降約30%。

品牌企業(yè)信心滿懷

區(qū)別于中小家電企業(yè)展位的門可羅雀，春蘭、格力、格蘭仕等知名家電企業(yè)展臺人氣極旺，即使多數(shù)企業(yè)都布置了雙層展臺，樓上樓下仍被客商圍堵，讓繁忙的工作人員無處歇腳。

格力海外銷售公司副總經(jīng)理張征虎指出，今年1～9月，格力出口增長接近20%，在此基礎(chǔ)上，張征虎對格力明年出口前景信心滿滿：“按目前訂單情況，明年格力出口量增長20%不成問題。”

同樣是家電出口，情況怎會天壤之別？張征虎認(rèn)為，公司掌握核心技術(shù)競爭力、海外擁有自有品牌市場是關(guān)鍵。

他表示，技術(shù)升級通過提高勞動生產(chǎn)率等降低成本，保證格力在報價沒有上漲的情況下，仍能實現(xiàn)盈利；自主品牌則保證公司對出口商品擁有完全話語權(quán)，不僅利潤不會被蠶食，還可以第一時間調(diào)整產(chǎn)品銷售市場戰(zhàn)略，保證利潤。

相比之下，無論是程鵬飛還是余鵬，被問到本屆廣交會帶來的展品是否有所創(chuàng)新時，兩人都表示，對冰箱、洗衣機等的外觀花色作了改變。余鵬更直言：“家電都發(fā)展那么多年了，該創(chuàng)新、能創(chuàng)新的地方都試過了，很難再有空間?！?/p>

對此，江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理高元甲并不贊同，“技術(shù)升級的空間是無止境的”，他本人將研發(fā)創(chuàng)新分為三個層面：一是工廠對基礎(chǔ)工藝的研究；二是對新品系統(tǒng)的分析和開發(fā)；三是對前瞻性產(chǎn)品和技術(shù)的研究。三點有效結(jié)合起來，就會發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)都有新的發(fā)展空間，永遠(yuǎn)都會有新的產(chǎn)品可以開發(fā)生產(chǎn)。

具體到家電行業(yè)，高元甲強調(diào)，綠色節(jié)能是未來發(fā)展的方向，此觀點也得到了張征虎的認(rèn)同，兩家都不約而同拿出了基于碳?xì)銻290制冷劑的產(chǎn)品。據(jù)悉，使用R290的家電產(chǎn)品，二氧化碳排放可比初級R22產(chǎn)品減少99.4%。

事實上，不僅國際市場，國內(nèi)市場政策也顯示，節(jié)能減排將是家電行業(yè)發(fā)展大勢所趨。刺激家電市場消費的節(jié)能補貼政策剛剛結(jié)束，新政執(zhí)行已箭在弦上。有消息稱，新政將會提高家電補貼能效門檻。顯然，如果家電企業(yè)，特別是中小家電企業(yè)不趕上技術(shù)升級步伐，恐怕在國內(nèi)國際市場都將難以立足。